抢票难度堪比春运，圆明园门票首次售罄，西湖景区“一口气”接待近300万人次……这个“五一”假期到底有多火，答案已经揭晓。

根据文旅部数据，今年“五一”假期间，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

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“五一”假期掀起出游热潮，也涌现出一些消费热点——线下消费需求高涨，多地核心商圈迎来客流高峰。此外，出境游呈现爆发式增长。北京市商务局一组监测数据显示，假期前3天，全市60个重点商圈客流量达2271.8万人次，同比增长79.2%。

这个假期，出行旅游、网红美食以及线下文娱消费集体爆发。星图金融研究院高级研究员付一夫对新京报贝壳财经记者表示，今年“五一”期间消费的需求端、供给端全面提升，这为全年消费复苏、内需增长、经济提升注入了强心剂。

现“报复性”消费？

文化旅游消费市场恢复势头超预期

“五一”为期5天的小长假开启前，消费爆发已有前兆。

4月26日，淄博发布《致广大游客朋友的一封信》称，“五一”期间中心城区的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，预计部分重点路段、网红打卡点将会出现交通阻塞、停车难、排队时间长等问题，建议游客错峰出游。

与此同时，这个假期抢票难度堪比春运，圆明园时隔163年首次门票售罄等消息频成热点。

携程旗下FlightAi市场洞察平台数据显示，今年“五一”期间，国内航班架次超过8万，日均水平较2019年同期增长15%左右，北上广深杭、成渝之间航线最为热门，假期国内单程含税机票均价为1211元，较2019年增长39%。

“五一”假期同样让外界看到了文化消费的潜力。据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测，今年“五一”，全国营业性演出约3.1万场，与2019年相比提升49.1%，票房收入达15.19亿元，比2019年同期增长18.4%。

付一夫对记者表示，总体来看，今年“五一”期间文化旅游消费市场恢复势头超出预期，无论是出游人次还是旅游收入，都恢复甚至超过2019年同期水平。同时，从各个平台发布的数据来看，酒店、航空、铁路的订单暴涨，这些数据表明，人们“五一”假期出行的意愿非常强烈。

有何新趋势？

出行半径拓宽，网红美食消费受追捧

今年“五一”旅游消费市场，呈现出新热点。最为明显的是，人们出行的半径拓宽。

根据携程方面发布的数据，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%。其中，飞机出行平均距离为1638公里，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。“高铁游”出行距离也大幅提升，用户单程平均出行389公里，恢复至2019年8成水平，约等于上海至黄山的单程距离。

出境游更是火热，支付宝公布的最新数据显示，2023年“五一”出境游人均交易笔数已超三年前同期，人均消费金额比2019年“五一”增长40%。从出境游首选目的地看，中国香港依然最受内地游客欢迎，中国澳门、日本、泰国和韩国紧随其后。

此外，线下消费恢复增长活力，线下景点、餐饮等消费强势复苏。商务部数据则显示，“五一”期间全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长121.4%和87.6%，餐饮休闲消费持续火热，重点餐饮企业销售额同比增长57.9%。

值得一提的是，“五一”假期热门商圈日均接待超百万人。数据显示，长沙市最繁华的天心区五一商圈假期前四天共接待游客450.98万人次；部分餐厅重现排队等位超1000桌的火热态势，美团数据显示，位于成都的一老火锅创下了单日最高近3000桌、翻台9轮的经营纪录。

而新晋网红城市淄博，也通过了一场“大考”。淄博市商务局数据显示，“五一”假期期间，重点监测零售企业销售额较2019年增长27.81%，重点监测餐饮企业营业额同比增长281.68%，较2019年增长27.32%。

商务部研究院流通与消费研究所专家姜照对贝壳财经记者表示，“五一”期间，消费市场大幅升温，一些消费新变化涌现。首先，出行旅游消费再成热门。在疫情防控政策优化后，一段时间以来受到抑制的旅游消费需求在假日期间得到有效释放。各大旅游平台数据显示，定制式旅游、研学旅行、假日民宿、高铁飞机出行等订单呈现较好的增长态势。

其次，网红美食消费受到欢迎。“五一”期间，烧烤、火锅、螺蛳粉等特色美食人气旺盛，淄博成为全国知名的网红烧烤打卡地标，许多三四线城市也出现了用餐排长队的现象。商务部商务大数据监测情况显示，5月1日，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长15.6%。

最后，线下文娱消费成为热点。各地音乐节、电影节等文娱消费节庆活动的举办，掀起了假期文娱消费的热潮，影院营业率和上座率回升明显，更好满足了居民的精神消费需求。

复苏空间何在？

需求仍然不足，要提振中低收入人群消费信心

在姜照看来，“五一”期间消费火爆，符合之前的预期。旅游出行数据已经恢复至疫情前2019年的水平，这说明消费客流已经实现较好地恢复，但人均消费的数量还有待提升，消费未来仍然具有较大的增长空间。

光大银行金融市场部宏观研究员周茂华分析称，今年“五一”消费火热主要受几方面推动，首先，随着旅游呈现爆发式增长，此前受抑制的餐饮、文旅、购物等需求得到充分释放。其次，国内旅游业发展、交通更加便利、小长假为人们假期出游创造良好条件。此外，商家积极促销、经济稳步复苏、居民储蓄维持高位等也是消费火热的“助推剂”。

贝壳财经记者注意到，今年“五一”假期多个热门城市举办各式各样的活动，吸引游客前往。以成都为例，其在金牛区露天音乐公园举办的华晨宇“2023年火星演唱会”，连续三天场场爆满，成为“五一”期间全国票房最高、人气最旺的音乐盛会之一；在龙泉驿区“蔚然花海”举办的“2023仙人掌音乐节”，省外观众占比、票价、舞台规模均创下该音乐节历年之最，参与观众中70%为省外游客。

付一夫认为，今年是促消费的大年，从中央到地方政策利好持续释放，旅游、消费业态不断推陈出新，提供具有特色的消费场景、消费产品，丰富消费市场的供给，旅游城市的营商环境有所优化，服务意识也在增强。

付一夫进一步表示，如果说春节消费为全年消费修复开了个好头，那么“五一”假期的消费则是助推消费复苏更上一层楼的标志性事件。“我认为，在去年低基数效应、各地政府全力拼经济、疫情负面影响进一步消除等因素影响下，今年二季度中国经济会迎来强有力的反弹，消费也会出现更明显的复苏。”

不过，对于中低收入人群来说，其消费受“疤痕效应”影响仍未完全愈合。因此，我国需要更关注中低收入人群的处境，进一步推动就业市场稳定，让更多中低收入人群获得稳定的收入来源，提振消费信心，为未来消费增长持续注入动力。

周茂华对贝壳财经表示，尽管旅游消费已经恢复至疫情前水平，但商品消费较疫情前仍有较大差距。“五一”小长假消费火爆反映了国内消费正在积极复苏，但并不能代表消费复苏的全貌，从一季度的数据来看，国内消费整体仍处于恢复阶段。

一季度，社会消费品零售总额约为11.49万亿元，同比增长5.8%。

4月28日，中央政治局召开会议，分析研究了当前经济形势和经济工作，并表明内需复苏仍具有挑战性。“当前我国经济运行好转主要是恢复性的，内生动力还不强，需求仍然不足，经济转型升级面临新的阻力，推动高质量发展仍需要克服不少困难挑战。”

展望后市，周茂华认为，国内经济活动限制减少，企业经营状况转好，就业和收入改善，消费者信心、线下场景都在逐步恢复。同时，国内居民超额储蓄为消费复苏提供有力支持等都为消费复苏提供支撑。

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